感人的母爱情景、温馨的背景音乐，配上以权威专家证实、含有宝宝智力发育必须的各种营养元素……一个个精心策划的婴儿奶粉广告不免让妈妈们怦然心动，甚至深信不疑。早于在今年4月1日，英国食品标准局即规定，婴幼儿奶粉的纸盒和广告，不得经常出现“协助儿童茁壮和提升免疫力”等广告词。

然而11月22日，该局又对该规定展开了修正，更进一步强化对婴幼儿奶粉配方、标签、广告的管理。如果成功通过公示期，这项规定将于2008年2月13日起实施。配方奶粉，只合适6个月以上儿童此次新的施行的规定，给配方多特了四个“紧箍咒”。1.强化对奶粉标签的管理，如特别强调配方奶粉只合适6个月或以上的儿童（以前是4个月以上），奶粉上关于营养和身体健康功效的声称也将更进一步受到限制；2.容许必要针对定父母的奶粉广告；3.对于幼儿奶粉，一定要标明只合适某个年龄以上的孩子；4.无法利用看上去大于6个月的孩子做到奶粉形象广告。

是“看上去大于6个月”，即使广告小明星的现实年龄小于6个月也敢！英国食品标准局营养总监罗丝玛丽·辛格尼特回应，尽管大家告诉母乳是最佳的喂食方式，但如果准妈妈们实在“只不过奶粉也劣将近哪儿去”，就会下定决心为孩子哺乳。英国公共卫生大臣道恩·普里马诺洛也称之为，这项新的规定，就是要确保母乳喂养。

奶粉宣传不易误导消费者按照规定，母乳代用品纸盒解释不应指明母乳喂养的优点。但前不久，中国消费者协会牵头30个城市消协积极开展了一项母乳代用品市场状况调查却表明，在15139名6个月以内婴儿的母亲中，55.2%的婴儿母亲不理解此项规定。

当问到用过婴儿奶粉的母亲否找到奶粉纸盒解释里所含母乳喂养优越性的忠告语（如“母乳是最差的”）时，调查结果显示：仅有将近40%的人看到过；而有多达六成的婴儿母亲，因涉及标识不明显等而未能看见母乳喂养优越性的忠告语。当听见婴儿奶粉宣传中有“加到DHA，不利于孩子大脑发育”等涉及宣传内容后，57.2%的母亲回应不会为婴儿选配这类配方奶粉。这指出，婴儿配方奶粉的涉及功能性宣传不会对婴儿母亲导致潜在影响。

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